De economische crisis dwingt de Nederlandse ondernemers tot veel creativiteit. Maar deze creatieve inslag is dit jaar niet terug te zien in een leuk en eigentijds kerstgeschenk. Onderzoek door Ruigrok Netpanel, in opdracht van Pluimen, marktleider in beleveniscadeaus, laat zien dat bijna driekwart van de werknemers die dit jaar een kerstgeschenk verwacht, het liefst iets anders ontvangt dan een traditioneel pakket. Tegelijk verwacht bijna de helft van alle werknemers wel een dergelijk pakket te krijgen. In 2008 werden er 5 miljoen kerstpakketten gegeven met een totale waarde van ongeveer 250 miljoen euro. Voor 2009 geldt: hetzelfde kerstpakket, maar dan minder luxueus. Uit het onderzoek blijkt dat 46% van de werknemers dit jaar een traditioneel kerstpakket verwacht, dat zijn er in totaal 2,3 miljoen. Meer dan de helft hiervan (61%) is ongewenst en belandt dus mogelijk in de prullenbak. Als de verwachting van de medewerkers uitkomt, betekent dit dat het bedrijfsleven deze kerst met 1,4 miljoen kerstpakketten met een totale waarde van bijna 50 miljoen euro de plank compleet misslaat.
Gemiste kans
Het onderzoek laat zien dat van de werknemers die een traditioneel kerstgeschenk verwachten, slechts 28% het liefst zo'n pakket ontvangt. '' Een gemiste kans'', zegt Joren van der Pluijm, directeur van Pluimen. ''Uit het onderzoek blijkt namelijk ook dat 71% van de werkgevers die denken dit jaar een traditioneel kerstpakket te geven, hier geen specifieke reden voor heeft. Ze kiezen puur uit gewoonte voor de welbekende doos met blikjes tonijn en pasta.'' Volgens Van der Pluijm liggen de verwachtingen van de Nederlandse werknemers over het krijgen én de inhoud van het kerstpakket dan ook niet erg hoog. ''En dat is jammer, want als je er dan toch geld aan wilt besteden, kies dan iets waar je de medewerkers mee kunt verrassen. Wees creatief. Geef ze iets waar ze blij van worden. Laat ze meebeslissen over hun eigen cadeau. Juist in tijden van crisis kunnen persoonlijke boodschappen en het delen van ervaringen belangrijk zijn. Dingen beleven samen met vrienden, familie en collega's krijgen dan een meerwaarde.'' © ANP 2009 |
