Ken je ook van die ondernemingen waarvan je na één keer horen de naam onthoudt? Je direct weet waar dat bedrijf voor staat? En als dat bedrijf reclame maakt het lijkt alsof het al jaren in de markt actief is terwijl het nog maar kort bestaat? Toeval? Nee hoor! Belangrijk? Enorm! Wat is dat effect eigenlijk dat het lijkt alsof alles klopt met de uitstraling van een bedrijf? Dat effect is de balans tussen imago en identiteit. Ofwel: ben ik dat bedrijf dat ik zeg te zijn in mijn uitingen? En die uitingen kunnen zowel het bedrijfsnaam-logo als de reclameboodschap zijn. Een bekende copywriter vertelde me dat als je een klein bedrijf hebt, het handig kan zijn je eigen naam in de bedrijfsnaam op te nemen. Als je je dan voorstelt hoef je nooit uit te leggen wie je bent. Een andere insteek is een naam te kiezen die gemakkelijk te onthouden is en goed in het gehoor ligt. Wat blijft is dat de naam en uitstraling, zoals kleur- en vormgebruik van het logo, moeten passen bij wie je als bedrijf wilt zijn en op welke manier je diensten levert. Leveringskenmerken kun je vertalen in klantvoordelen: goedkoop, luxe, duurzaam, snel, kwaliteit, service, garantie, verkrijgbaarheid, gemak, etc. De kenmerken die bij je bedrijf passen moeten terugkomen in de naam en het ontwerp van je huisstijl. Bij een discountbedrijf passen fellere kleuren en vormen dan bij een uitvaartonderneming en in de reclame gebruik je bij de laatste geen termen als: “Goedkoop de kist in”, maar kies je een respectvollere benadering. Wil je dus effect hebben en goed herkend worden in je markt zorg er dan voor dat je duidelijk hebt: 1. Wat voor (specifiek)bedrijf je bent en op welke (specifieke) manier je je diensten levert. 2. Zoek een ontwerpbureau dat met je beschrijving een goede en passende huisstijl ontwerpt Marketing ze! Peter Tijsma www.marketing-services.nl |
